红网时刻新闻记者 曹缇 株洲报道

在湖南醴陵市仙岳山街道万宜村，有一条名为“致富路”的小巷。

这条原本普通的小巷，最近却意外变为了网红打卡地，每天有2000余人来此。

有本地年轻人，有从常德来的年轻情侣，甚至还有人从北京开着法拉利来。

而大家来这里的原因都一样，竟然是“捡瓷器”。而这只是醴陵“捡瓷器”火爆的一个缩影。

▲到醴陵捡瓷器的年轻人。

视频火了，网友来了

事情得从8月份一条名为“醴陵尊嘟可以捡瓷器？这是尊嘟尊嘟！”的短视频说起。

8月11日，醴陵融媒记者易依根据部门策划，在“醴陵发布”上传了一条“免费捡瓷器”的短视频。

贴合年轻人的网络用语，轻松幽默的表达方式，让这条视频迅速引起网友关注。没多久，抖音、视频号、小红书上等各平台的播放量破百万。

趁着这波热度，醴陵融媒主动对接高校，组织近百名学生“特种兵”式一日游醴陵。

体验之后，湖南师范大学的同学们直呼：“醴陵的瓷器根本捡不完、美食根本吃不完、烟花根本放不完、朋友圈根本发不完！”

随着各种媒体、社交平台传播发酵，“到醴陵捡瓷器”成功出圈。

▲在网红捡瓷点仙岳山街道万宜村，村道两旁的小汽车和大巴车一眼望不到头。（图源：醴陵发布）

从今年8月开始，“瓷都”醴陵因为随处可捡的免费瓷器，一跃成为“新晋网红”。

放眼全国，没有一个城市能像醴陵一样，让“捡瓷器”成为一种时尚，并持续数月霸榜网络热搜。

▲企业专门拿出库存和精品，以1元、2元不等的价格出售。（图源：醴陵发布）

一波接一波的网友来到醴陵捡瓷器，让不少陶瓷厂的废弃陶瓷都被“掏空”了。

荣祥陶瓷业务总经理郭白云介绍：“平均每天都有两三千人来我们厂里捡陶瓷，80%是外地人。刚开始的第一个星期，仓库里2万多件尾货，全被‘抢完’！”

让华盛瓷业负责人黎建新印象深刻的是，一对来自北京的情侣，开着法拉利从北京到醴陵，用16个半小时的车程，满载而归。

他们不仅捡了十几件陶瓷产品，还订购了200个陶瓷杯。回去后，他们将订购的杯子在校园集市摆起小摊，很快销售一空。

谈起来醴陵的原因，这对情侣表示：“说走就走的旅游啊！我们从网上看到免费捡瓷器的视频，就决定开车来‘淘宝’了。”

“其实开车的油费，远远超过这些杯子的价值。我们不是冲着钱来的，就图个开心！”11月12日，正值周末，在常德工作的刘斌带着女友，驱车来到醴陵捡瓷器。他认为，来醴陵捡瓷器，捡的是生活的情趣，是日常的快乐，是在压抑工作中的一种身心放松。

2010年，醴陵诞生了全国首个日用炻瓷地方标准，一件A级品，要经过重量、尺寸、器型、色值、光泽度等多项检测。产品一旦出现釉缕、橘釉、针孔、气泡、黑点、裂纹等瑕疵，就会被淘汰。

▲企业专门设立了“捡瓷器”区域，供大家选。

华盛瓷业公司负责人黎建新告诉观潮君：“每年工厂会产生几吨到十几吨的废瓷器，其中一部分可卖给二次加工的工厂，做成沙子、涂料。而另外一部分废瓷，我们要花费几万元，喊人上门进行无公害处理。”

“捡瓷器不仅变相帮企业解决了成本，还为当地经济创造了增量，简直是‘变废为宝’的典范。”黎建新说。

如何接得住、接得好？

“捡瓷器”火了后，“这泼天的富贵”如何接住？醴陵能否以此为契机，借势推介城市，创造另一个“淄博现象”？

面对突然而来的“流量”，“致富路”所在的万宜村很快做出反应，村里也正计划将“流量”转化为“留量”。

“村里计划打造‘万宜淘宝捡瓷一条街’，对4家瓷厂、23家商铺统一规划，在保留原本捡瓷器、淘瓷器项目的基础上，建设停车、餐饮、住宿等配套设施。”万宜村党总支书记对观潮君说。

观潮君注意到，醴陵各级各部门已迅速行动起来，让外地来的游客“捡得开心、吃得放心、玩得欢心”。

▲醴陵方面专门制作的捡瓷器手绘地图。

职能部门积极协商对策，有序推进游客来醴陵旅游的各项工作；瓷博会期间，交警对停路边外地车辆不贴罚单；餐饮行业纷纷推出醴陵特色食品，物美价廉；陶瓷行业从业人员以诚相待，欢迎游客捡瓷器；各行各业积极参与，礼让客人……

醴陵陶瓷企业则纷纷打开大门，欢迎大家前来捡陶瓷，还开辟专门区域，拿出不少库存和精品，以1元、2元不等的价格出售。

醴陵融媒联合文旅部门推出手绘版捡瓷地图、吃喝玩乐地图、旅游景点地图，一站式的特色旅游路线，为大家提供参考指南，方便游客打卡游玩。

▲醴陵方面专门制作的吃喝玩乐手绘地图。

目前，醴陵正在统一形象宣传、规范捡瓷模式、拓展捡瓷项目，让游客有瓷可捡，让厂家有钱可赚，让捡瓷成为文旅产业的新增长点。

目的只有一个，让游客来到醴陵捡得开心、薅得快乐。

为了让“流量”转化为“留量”，醴陵还积极优化文旅服务。比如，陶瓷博览会期间，醴陵全市所有景区景点免费开放。

▲醴陵方面专门制作的旅游景点手绘地图。

今年中秋国庆期间，醴陵共接待游客109.58万人次，实现综合收入12.05亿元。

“其中，‘捡瓷器’热点功不可没，推动热度持续飙升。”醴陵市文旅局副局长刘亮介绍，节假日期间，来醴陵捡瓷的人群从日均2000人提升到上万人，销售额每天高达25万至30万元，不仅提升了醴瓷名气，而且推动了醴陵社会经济发展。

“网红”如何变“长红”？

虽然这波预料之外的流量的确让人惊喜，但醴陵方面也保持了足够的冷静。

“单靠流量加持、网红效应，并不可持续，延续大波流量才是真正考验一座城市的实力。”在醴陵官方看来，如何打造传统行业“破圈”样板，让千年瓷都焕发新活力，必须从产业发力，让“网红”变“长红”。

“推出更多、更具体的让利措施”“以最优的服务、最好的产品、最大的实惠吸引游客来醴陵”……11月2日，醴陵市就捡瓷器活动相关工作再次召开专题调度会，与会企业及镇街有关单位相关负责人纷纷献计献策。

在会上，醴陵市副市长尹世俊认为，要进一步加强“捡瓷器”活动的顶层设计，通过小切入口带动陶瓷大产业，维持“捡瓷器”热度，将其打造成醴陵又一个品牌样板。

▲人工智能技术在醴陵陶瓷产业上的应用。

“用户体验是品牌拓展的根基。”在株洲市文化旅游广电体育局党组成员、副局长谢春利看来，要持续依靠用户拓展来树立醴陵陶瓷产业的品牌。

指向很明确，那就是要利用好“捡瓷器”这个热度活动，为醴陵的瓷器产业赋能，为进一步擦亮醴陵瓷器品牌助力，根本仍在产业。

醴陵陶瓷生产始于汉代，已有近两千年历史。现在，全世界每4个陶瓷杯子中，就有1个出自醴陵。

▲1915年，荣获巴拿马万国博览会金奖的醴陵釉下五彩“扁豆双禽瓶”。

今年8月，省委书记沈晓明在醴陵调研时强调，要挖掘特色优势、强化产业支撑，努力在县域经济高质量发展中走在前。

目前，醴陵已拥有6个国家级、14个省级技术创新载体和工业设计中心，正积极推进“制造”向“智造”转型。

前不久，工信部公布2023年度中小企业特色产业集群名单，醴陵陶瓷产业集群上榜，是湖南入选的5个产业集群之一。

▲醴陵沩山镇月形湾古窑。

其实，来醴陵，不止于“捡陶瓷”一种乐趣。

11月9日，第二届株洲旅发大会举行，醴陵市委副书记、市长刘新华向大家推介：“醴陵有三宝，烟花、瓷器和小炒。欢迎大家来醴陵捡瓷器、玩烟花、吃小炒！”

网友@阿枫捡完瓷器后，就并未直接离开，而是开启了“寻宝之旅”，在“千年古窑村”沩山漫步，在醴陵陶瓷博物馆流连，在品尝醴陵炒粉中陶醉……

在醴陵方面看来，“捡瓷器”只是一个流量入口，如何把流量转化为发展的体量，才是从“网红”变成“长红”的关键。

2022年，醴陵这座105万人口的小城，GDP超800亿元。如今一波“泼天的富贵”砸在头上，如果接得好，“千亿时代”或许真就不远了。