最近一段时间，“株马”频频登上各大社交平台热搜，有关“株马”相关话题也是居高不下，来自全国各地的1.5万名运动爱好者对“株马”好评如潮。

我们不禁要问：全国上百所城市都举办过马拉松，为了擦亮城市名片，各地马拉松赛事都使出浑身解数——拼赛道、拼服务、拼礼包……为何“株马”能突出重围，赢得各方青睐？一场马拉松，展现一座城，热闹的背后不仅是流量，更是一座工业城市积极应变主动求变的决心与韧劲。

近年来，株洲市委市政府积极拓展文旅市场，持续探索“体育+”融合式发展，打好“体育+文化+产业+旅游”组合拳。昔日“厂BA”篮球赛激情四射，燃爆整个仲夏，今日“株马”，“株”多精彩，活力满满，区域品牌赛事效应显著提升。

用奔跑传递城市底蕴。认识一座城市，跑步是一种好方式。“跑”，是一种“突破自我”“勇攀高峰”的态度，一场“厂BA”“轨博会”让我们见识到“钢铁直男”的工业浪漫，而一场“株马”更是株洲人民敢为人先、勇立潮头“火车头”精神的再现。

值得一提的是，本次赛事共有超过3000名产业工人参赛，其中不乏大国工匠，全国劳模。作为昔日的老工业城市，今日的制造名城，生活在这片土地上最多的群体便是产业工人。七十多年筚路蓝缕，株洲从曾经的老工业基地成长为今日的制造名城。株洲人正是凭借着敢想、敢拼、敢于亮剑的品质，铸就了这座城市的鲜明底色，从一个乡村集镇发展成为南方工业重镇，并荣获中国工业300多项第一。可以说，“株马”的赛会宗旨便是株洲这座城市不怕苦、不怕累、不服输精神的生动诠释。“制造名城”株洲向世人所展现的开放包容、积极进取、开拓创新的城市底蕴，与马拉松参赛者“生命不息，运动不止”“突破自我，挑战极限”的理念不谋而合。对株洲人民而言，“株马”不仅是场赛跑，更是对以往峥嵘岁月的追忆，对美好生活的追寻；是对“工匠精神”“厂矿文化”的再次确认，更是突破自我和挑战极限的集中体现。

用诚意迎接四方宾客。作为株洲首场全马赛事，株洲市委、市政府高度重视，各级政府部门闻声而动，查缺补漏抠细节，无论是赛事路线规划、后勤医疗保障，亦或是补给站设置，参赛礼包配置，将赛事的每个环节落实到位，全力以赴办好“株马”赛事。株洲作为一座因工业而立，因工业而兴的城市，自然离不开工业元素，为此株马组委会特意打造出“大国重器”特色赛道，让参赛者领略株洲别具一格的“硬核”风采。昔日的“钢铁直男”化身“硬核暖男”以最大诚意迎接四方来宾，感受株洲这座城市的人文关怀。“株马”不止于奔跑，为了给参赛者最佳的参赛体验，首届“株马”以“湘江两岸”为主线，将湘江两岸的人文景观、自然风光，与“制造名城”的城市底蕴、产业特色巧妙地结合起来，赛道沿线分别设置了30个特色加油站，朦胧细雨中非遗技艺表演、声乐舞蹈、弹唱、啦啦操、街舞等一系列特色街头艺术表演轮番上阵，拉近人与城市、自然的距离，于奔跑中感受株洲魅力。

为助力首届“株马”，喜迎四方宾客，株洲市政府特意选择在“株马”开赛前夕，上演“制造名城烟花秀”，姹紫嫣红的烟花竞相绽放、造型各异，赢得围观民众一声声喝彩，以“株式”浪漫为“株马”提前预热。2219名“小青桔”志愿者化身最坚实的“后盾”，努力为选手们提供最优质的赛会服务，赛道沿线本地居民顶着蒙蒙细雨为选手呐喊助威。据悉本次赛事志愿者参与数量创下株洲历年赛会活动之最，沿途还安排了群保人员3800人、公安干警4000人，以及重点警力执勤点100余个，平均1公里有160名安保力量，这足以显现出株洲市政府对于本次马拉松赛事的重视。除了一些马拉松赛事常规的供给保障外，“硬核暖男”还针对比赛过程中可能出现的高温情况，在赛道多处设置了专业喷淋站、雾炮车喷淋点、海绵冰水降温站点等各式喷淋降温系统，让参赛者感受到清凉一夏，宾至如归、服务至上的办赛态度。

用赛事拓宽文旅空间。“体育搭台，文旅唱戏”，以体育赛事为媒，推动体育与文旅等产业深度融合，火热的不仅是“株马”，更是株洲这座制造名城勇攀高峰的决心。去年仲夏厂BA日均人流量约7.6万人，最高日达26万余人，总计超400万人；全网总曝光量超4.5亿！神农烟火巷、神农市集300多家摊位消费总额估算超6000万元！这些数字的背后是株洲积极拓宽文旅空间，以赛引流，寻求突变的生动写照。“株马”——始于奔跑但不止于“奔跑”，如何将赛事“流量”转化为发展“增量”，这才是举办大型体育赛事的关键所在。为此，“株马”组委会在终点区域增设“马博会”，株洲特色美食琳琅满目，让广大跑友在体验竞技体育魅力的同时，也能领略湖湘风土人情。另外，组委会在跑友参赛礼包上也是下足了功夫，除了参赛服和必备的医疗用品外，还配有株洲非遗美食、文旅宣传资料、景区优惠券等。参赛之余，诚邀广大跑友走进株洲，了解株洲，爱上株洲，全市28家3A级以上景区、热门景点面向所有参赛运动员免景区门票或提供折扣，让广大跑友在畅跑株洲的同时，也能体验湖湘文化之韵，感受株洲产业之强。

从“厂BA”到“株马”，一场场全民体育赛事巧妙地展现出制造名城株洲的深厚文化底蕴和独特城市风貌，株洲这所工业城市越来越被人们所熟知，所热爱。“株马”的意义远非单纯的奔跑所能涵盖，除了带动文旅消费的通常意义外，对于这座城而言，工匠精神、“火车头”精神、“厂矿文化”的再次确认，向外界彰显城市底蕴，或许这便是“株马”更大的价值所在。我们更期望，株洲能够借由“株马”这一赛事契机，以更加自信的步伐“跑”入文旅体融合式发展的新赛道。

（作者系湖南工业大学人员）