红网时刻新闻 记者 龙琦 通讯员 张坚煜 张和生 株洲报道

纵观湖南，拥有5A级景区的县域屈指可数，而炎陵县境内有国家5A级旅游景区炎帝陵。

从全省来看，拥有现象级农产品的县不是很多，炎陵是“中国优质黄桃之乡”。

炎陵县文化资源丰富，文化底蕴厚重，又培育出了现象级农产品，可谓是拿到了一手“王炸”。

在推进乡村振兴的过程中，如何用好这手“王炸”，带领农民致富增收，破解阻碍乡村发展、农民富裕的难题，才是硬道理。

近日，炎陵县入选全国文化产业赋能乡村振兴试点名单，至少证明，在过去一段时间里，炎陵的工作是卓有成效的，但更为关键的仍在于，接下来要如何试、如何闯？

文旅赋能的“新叙事”

“神农福地”炎陵县集“古红绿彩”（文化旅游、红色旅游、生态旅游、乡村民俗旅游）文旅资源于一域，这种情形可谓全省罕见。

▲炎帝陵。

从前的炎陵县，文旅产品单一。“快餐式”旅游留不住游客的脚步，更无法留住游客的消费，对乡村振兴的赋能很有限。

近年来，炎陵县不断丰富文旅产业，旅游业向“吃住行游购娱”于一体转变，推动“过境游”向“过夜游”转变。

炎陵县文旅广体局党组书记邹凯告诉观潮君，炎帝文化既是根源文化和传统文化，也是现实文化。

为了让更多人了解炎帝文化，炎帝陵景区专门设计了研学体验课，每逢周末，还特别安排炎帝陵祭典体验活动。

▲国家级非物质文化遗产——炎帝陵祭典。

截至2022年，炎陵县已挖掘整理非物质文化遗产代表性项目 162 个，其中，“炎帝陵祭典”列入国家级保护名录；“炎陵三人龙”等列入省级保护名录。

这些丰厚的非遗资源，是推动文化产业赋能乡村振兴的“宝藏”。

但同样重要的是，曾阻碍炎陵县文旅产业发展的交通瓶颈，近年来被打破，构建了“三高一铁”的交通圈，景区的配套设施也日益完善。

比如，在炎帝陵景区附近，建起了300多亩“农耕文化体验基地”。游客们祭完祖，来到这里从事种田、抓鱼、捉泥鳅等活动。

在大院茶园，可亲手采摘新鲜的茶叶，可制茶、学茶艺；在黄桃种植基地，可一边采摘，一边品尝……

可以说，炎陵县构建起了文旅赋能乡村振兴的“新叙事”。

线上文旅的新接口

炎陵县不仅有炎帝陵这个文旅大IP，还有炎陵黄桃这个“流量水果”。

每到春季，游客们从长株潭、广东等地纷至沓来，踏春、赏桃花。炎陵县顺势发展乡村旅游，让乡村成为游客休闲好去处。

▲炎陵黄桃。

今年，炎陵县开展“炎陵黄桃全产业链创业提升攻坚行动”，看准这个商机，不少村民积极发展农家乐、民宿等产业。

比如，十都镇密花村发挥自身优势，打造春季“赏花游”、夏季“避暑游”、秋季“采摘游”、冬季“赏雪游”，成为湖南乡村文旅的一颗明珠。

“我们最多时一天接待赏花踏春的游客30多桌。而到了夏天，黄桃、柰李等水果成熟后，生意更是好得不得了！”密花生态园负责人曾庆明说道。

▲密花村旅游特色活动。

随着黄桃走俏，2020年以来，炎陵加快推进电子商务发展，建设了电商产业园。

返乡青年黄颖创办了密语花汐生态农业旅游开发公司，在炎陵黄桃的线上直播中，一时成为网红。

“互联网改变了黄桃的销售模式。”下村乡酃峰村村民黎凌华说。

▲直播带货。

互联网不仅为炎陵黄桃打开了巨大市场，也为炎陵县发展线上文旅产业拓展了空间。

炎陵县围绕黄桃产业链不断延伸，打造了一批优质的旅游购品、农事体验、艺术创作业态，产生了一批优秀的文旅农融合产品。

观潮君了解到，炎陵县将大力发展线上文旅产业，鼓励创作传播展现乡村特色文化、民间技艺、乡土风貌、田园风光、生产生活等方面的网络表演、网络视频等，挖掘活化乡村优秀传统文化资源，构建线上线下相结合的乡村文化旅游服务新格局。

炎陵黄桃“走出去”，正成为炎陵文旅“迎进来”的新接口。

聚焦试点，开创新局面

民族服装、农具、生活用具……在十都镇洋岐畲族村畲族文化体验区，游人们一边参观实物，一边了解畲族民俗风情。

▲畲族祭祖游行。

炎陵的客家人占全县总人口的70％以上，此外，炎陵拥有湖南省唯一畲族村、长株潭唯一少数民族乡。

节庆、民居、饮食、服饰、祭祀等民情风俗独具情韵。

然而，炎陵优质的旅游资源多分布在各乡镇，与乡土联系紧密，但在物理空间上形成了天然“割裂”。

同时，非遗文化在形态上相对稳定，如果旅游形式和产品形态不够创新，很容易限制游客体验感的提升，从而影响文旅业的发展。

▲炎陵县旅游业发展总体规划。

近年来，炎陵整合文旅资源，推出了四大乡村旅游特色产品，并借力炎陵旅游环线，策划包装“一日游”“两日游”“三日游”系列旅游产品。

比如，围绕鹿原镇为核心，结合炎帝陵景区为核心的炎帝文化寻根祈福产品，打造“乡村旅游+寻根祭祖”游，带动周边乡村的文化研学、文化体验、文化创意旅游项目开发。

▲云上大院景区。

比如，围绕十都镇，以神农谷景区、云上大院景区、神农文化旅游产业园为核心，打造森林康养、避暑康养、温泉康养、运动康养等产品，开发乡村旅游+康养度假。

比如，以红军标语博物馆景区、洣泉书院、朱家祠、桥头江家等区域为核心，打造乡村旅游+红色旅游的相关产品。

比如，围绕中村瑶族乡、洋歧畲族村的客家文化、畲族瑶族少数民族文化及农业产业为核心，打造乡村旅游+民俗风情产品。

成为试点后，炎陵也很快找到了新的精准发力点。

一方面，拓展文旅消费链条，开发炎帝文化、红色文化、民俗文化系列文创伴手礼，推动一批符合条件的乡村旅游点建设“特色菜馆”“特色商品体验馆”等。

另一方面，持续推进研学实践活动进乡村，依托炎帝文化、红色文化、民俗文化、茶文化等，设计研学实践线路。

把资源用好，把文旅做活，是炎陵当前的重要任务和目标。

据观潮君了解，为了下好文旅赋能乡村振兴这步棋，炎陵县可谓既拿出了真情实感，也拿出了真金白银。

炎陵专门制定了支持文化和旅游人才、企业的扶持政策，推动文化和旅游人才深入乡村对接帮扶和投资兴业。

同时，确立了39项文旅产业项目，比如位于位于鹿原镇的中华神农田园综合体，位于十都镇总占地面积达2394亩的炎陵远山蓝康养基地等，都称得上是大手笔。

“推进远山蓝、红色旅游综合开发等重点文旅项目建设，打造连片乡村精品民宿群，完善服务配套，提质‘吃住行游购娱’要素供给，形成更多具有炎陵特色和标识的文旅融合新产品新业态，巩固提升‘全国文化产业赋能乡村振兴试点县’创建成果。”炎陵县委书记尹朝晖这样描绘未来。

坚持全地域统筹规划、全链条整合资源，形成“处处有旅游、行行搞旅游”的局面，才能让炎陵文旅“叫好又叫座”，让更多炎陵老百姓端牢“金饭碗”，而更为重要的是，通过产业的发展将极大促进乡村文化的振兴。

乡村文化振兴看似无形，但可以发挥凝聚人心、塑造乡村共同体的强大功能，在乡村社会生活中具有无法替代的作用。

湖南师范大学中国乡村振兴研究院院长陈文胜教授认为，“如果没有乡村文化的振兴就会失去乡村之魂，没有乡愁的乡村就难以成为农民心灵的归属，也难以构建高品质生活的农业农村现代化新发展格局。”

因此，通过文化产业赋能乡村振兴，为乡村文化振兴提供更大动能，这也是试点县的使命所在。