红网时刻新闻6月23日讯（通讯员 何地）湖南工业大学语言文化与传媒学院以国家一流本科建设专业广告学为载体，大力推进新文科建设迈向2.0阶段。由该院院长、全国包装广告研究基地主任王丽萍教授带领的团队，深耕课程和教材建设，取得了获评国家、省级一流课程和省级优秀教材的诸多突破。2024年，由其牵头编著的《智能广告》由全国百强出版社清华大学出版社出版，并获评新文科教材和新形态教材、湖南省研究生优秀教材。目前，该教材征订数量破千册，被兰州理工大学、上海理工大学和昆明理工大学等百余所高校和事业机构使用，获得师生好评，产生了较大的理论公信力与社会影响力。

该书将大数据思维和人工智能技术与广告学理论体系进行跨学科交叉融合，系统构建数智时代的智能广告知识体系、场景化的教学案例，并重视与行业的前瞻性发展适时对接。既是广告学学科发展的理论标杆，又可以帮助学生更好地迎接技术变革，成为数字营销从业者，实现了知识生产与应用一体化、人文精神与科学精神融合等多重目标。

在广告产业的数智化浪潮之下，全书具有很强的时代和社会意义。教材将智能广告定位为第四次工业革命（人工智能革命）的关键产物，揭示其与能源革命的历史对应关系，推动产业数字化转型。同时，颠覆性创新技术范式，定义智能广告为“五维合适”的精准触达系统，颠覆传统广告的粗放传播模式。此外，前瞻预判未来生态，提出“智能广告生态”三位一体架构，预判元宇宙、VR/AR等技术赋能的场景进化方向，赋能美好生活建设。

在教学领域，全书系统构建智能广告理论框架，推动广告学从传统传播学范畴向“数据科学+人工智能”交叉学科转型。破解学科发展瓶颈，直面当前“重智能营销、轻智能广告”的研究失衡现状，专注广告本体在数字时代的学科属性重构。同时开创闭环教学体系，以“数据驱动—智能生产—闭环优化”为核心逻辑，建立广告学螺旋式智能演化教学模型。

在内容框架上，全书以“智能广告”为核心，阐述定义、核心三要素、特点等内容。基于此，该书构建了智能广告运作模型，并阐明了智能广告的主要技术。为了便于读者理解，该书以四种典型的智能广告为例，内容侧重头部企业实战和伦理合规教育，详细梳理与之相关的理论知识。同时，教材积极融入新形态元素，以数字化资源支撑智能广告全链路知识传递。最后，针对智能广告在发展过程中出现的伦理失范与违法乱象，该书通过具体案例将思政元素融入字里行间，同时提供相应的监管对策。