红网时刻新闻10月23日讯（通讯员 郭青燕 周蒿）天下名瓷出醴陵。陶瓷产业作为醴陵的主导产业、株洲的优势产业和湖南的特色产业，如何提升品牌影响力，推动醴陵陶瓷走进千家万户？10月23日，株洲市政协“株事好商量”集中协商活动首次走进企业，并将目光聚焦醴陵陶瓷，各级政协委员、企业代表、职能部门负责人等济济一堂，用“好商量”助力擦亮醴陵陶瓷品牌，推进陶瓷产业“升级破圈”。

深入调研：

同为三大瓷都之一

醴陵陶瓷为何却“养在深闺人未识”

“对醴陵陶瓷了解不是很多，感觉景德镇陶瓷更有名一点 。”“即使在株洲本地的商超里也很少看到有醴陵陶瓷销售，虽然喜欢但不知去哪买 。”......在现场播放的海采视频短片中，大家听到了市民朋友对于醴陵陶瓷的真实感受。

数据显示，目前，醴陵陶瓷产业上下游企业已经达到1500多家，其中，直接生产陶瓷的企业650家，规模以上的企业345家。产品涵盖日用瓷、工业瓷、艺术瓷三大类4000多个品种，从业人员近20万人。

但醴陵陶瓷企业大多外销为主、内销为辅，绝大部分为贴牌代工，在国内外市场品牌彰显度不够。高端产品曲高和寡，中低端产品开拓不足等问题，制约了产业的发展。尤其与国内的景德镇、德化等陶瓷名城相比，目前醴陵陶瓷依然存在区域品牌对外推广力度不强、社会知名度不高、文旅品牌宣传语不够统一，应用不够广泛等短板。

为推动醴陵陶瓷“飞入寻常百姓家”，市政协联合醴陵市政协，组织省、市、县三级政协委员和机关干部，采取会议座谈、现场考察、单独走访、集中研讨、问卷调查等方式，深入酒店商超、相关部门、陶瓷市场、企业院校、先进地区等，开展为期三个多月的调研，共收集到调查问卷千余份。

在上海、广州等地的很多知名家居零售商店，很多陶瓷杯子都是“醴陵造”，其中不少在醴陵出厂价仅为几元，但贴上品牌商标后就“身价暴涨”，而杯子上看不出“醴陵造”的标志。

“很多外地人不知道醴陵产陶瓷，如果以搜索指数作为品牌知名度参考，醴陵和景德镇相差5倍以上。这从侧面反映出醴陵陶瓷虽天生丽质，却‘养在深闺人未识’。”课题调研组成员指出。

高质量协商：

谈问题、提建议、话发展

为叫响醴陵陶瓷品牌建言献策

社会知晓度有待提升、文化内涵还需继续挖掘、对产业的支持力度还需继续加大......活动现场，政协委员、企业代表等打开“话匣子”，围绕如何有效提升醴陵陶瓷品牌知名度畅所欲言，并提出有针对性的意见建议。

区域品牌是地方特色的集中展现，也是城市历史文化底蕴等软实力的直接体现。政协委员高晓燕建议，将“中国醴陵”地域品牌，嵌入各企业的品牌标注标识体系，整体提升“醴陵陶瓷”产品及品牌的感知度，并在统一品牌形象下抱团发展，在差异化竞争中做好特色品牌打造。

用户体验是品牌拓展的根基。针对醴陵陶瓷现有的不足，政协委员谢春利建议，要加强产品设计研发，让醴陵陶瓷产品更亲民，加强资源整合利用，让醴陵陶瓷市场更专业，加强品牌推广，让醴陵陶瓷应用更广泛，加强线上线下营销网络建设，让销售渠道更多元，持续依靠用户拓展来树立醴陵陶瓷品牌。

产业影响力需要上下联动共同推进。政协委员廖胜云建议，全力争取将湖南（醴陵）陶瓷产业国际博览会升格为中国（醴陵）国际陶瓷产业博览会，进一步提升醴陵瓷博会的办会规格和影响力，同时，鼓励和支持醴陵陶瓷企业参加国际、国内大型展会。在国内重点城市，陶瓷出口主要国家设立办事处或展厅，进一步叫响醴陵陶瓷品牌。

加大在互联网平台的推广和曝光度，推动醴瓷电商高速发展，完善陶瓷专业人才培养体系，打造文瓷旅产业融合发展引擎......持续协商碰撞出了新的思想火花，一条条中肯的建议引发了与会人员的强烈共鸣。

真诚回应：

久久为功，绵绵用力

让“中国·醴陵”成为中国陶瓷闻名的区域IP

在听取完政协委员和企业代表的建议后，株洲市委宣传部、市文旅广体局、市商务局等部门及醴陵市政府负责人也一一作出回应，并结合实际情况就做好下一步工作谈举措、说打算。

醴陵市相关负责人介绍，今年以来，“醴陵炒粉节”“到醴陵捡瓷器”等活动持续出圈，下一步，醴陵将继续充分利用“线上+线下”资源，持续完善产业生态，办好陶瓷博览会，讲好醴陵陶瓷发展故事，不断扩大醴陵陶瓷区域品牌影响力，让“中国粮、湖南菜、醴陵碗”更加深入人心。

“政协委员、企业代表们对提升醴陵陶瓷品牌提出的诸多建议，站位高、思考深、对策准。”相关部门负责人纷纷表示，将进一步健全优化政策支持体系，聚焦龙头企业培育、人才培养、品牌打造、线上线下营销推广等环节，齐心协力把醴陵陶瓷这张名片擦得更亮。

“坚持久久为功，绵绵用力，引导全市社会各界形成合力，共同助推醴陵陶瓷产业做大做强，让‘中国·醴陵’成为中国陶瓷闻名的区域IP。”株洲市政协主席聂方红说道。