□王言虎

这段时间，关于醴陵的新闻不少。11月21日，“2025年全国县域文旅融合发展潜力100强”颁奖典礼及全国县域农文旅发展大会，在杭州大会展中心举行，醴陵获评“2025年全国县域文旅融合发展潜力100强”。再往前，11月11日，县域经济专业研究机构——中郡研究所完成并发布了《第二十五届县域经济与县域发展研究报告》，揭晓了全国县域经济基本竞争力百强榜单。醴陵位列第52位。

醴陵县域经济基本竞争力排名从2005年的193位跃升至2025年的52位，20年间累计提升141位，年均提升约7.1位，创造了令人瞩目的“醴陵速度”，成为湖南省县域经济发展的典范。

两则新闻，一个讲文旅竞争力，一个说的是经济实力。

经济实力背后离不开产业支撑。近年来，醴陵不光在陶瓷、花炮等传统优势产业上发力，同时积极培育新兴产业，形成了较为多元的产业体系。

以往谈到文旅，总说它有“一业兴、百业旺”的特征。其实，这一业的兴，也需要百业来带。

在“网红城市”迭代加速的当下，流量易得，好感难留。不少县域城市陷入“打造爆款—流量峰值—热度消退”的循环。醴陵作为一座湘东小城，相对于山东淄博、贵州榕江、台江（因“村超”“村BA”爆火）而言，似乎从没有那般爆火过。但其文旅融合发展潜力却进了全国100强，自有独到之处。

总体而言，或许就在于醴陵悄悄破解了“好感度密码”，构建起了城市的立体吸引力。

传播学上有个“好感传播”的概念，指的是一种以情感主导文化认知、文化判断、文化互动和文化认同的传播形式。如果把这一概念借用到地方文旅形象塑造方面，好感讲的就是游客对一地的接受感、舒适感和认同感。这也就决定了，好感是主观的，往往因人而异，其触发点也是多元多维的。

城市文旅经济，说白了，还是做的人的生意，怎样持续吸引到更多游客，是关键一步。这本身就要求城市要有全方位的硬核实力，来激活触发点，引出“好感”。城市文旅的真正潜力，不在于短期流量的爆发力，而在于游客对城市的情感认同与复游意愿。

长久以来，城市文旅的竞争似乎陷入了打造“网红城市”的迷思，一些城市千方百计寻找卖点、展示亮点，一些地方的文旅部门负责人更是拼力在网上整花活。有的确实出圈了，成功引发了大家的关注，博得了一时好感。有的则出师不利，陷入舆论争议之中，反而适得其反。即便火了，网红城市若想实现长红，依然需要有些“真功夫”，不能只是表面光鲜。用流量和数据丈量的自身的价值，往往经不起时间的检验。真正能赢得人心的城市，其魅力不在于“向外求”，而在于“向内探”。

产业为基，下足“转化”功夫

如今，“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”成为醴陵热门文旅风尚，背后立足的正是当地的支柱产业，这种由产业实力背书生发出来的好感度，远比人造网红打卡点更持久。

而一座城市的好感度，就根植于这种“在地性”。醴陵，因瓷而生、因瓷而兴，千年不熄的窑火和举世闻名的釉下五彩瓷是其特色，也是其核心资源。

如果醴陵瓷器只是作为“历史标本”或“工艺商品”存在，游客匆匆而来，带走几件作为纪念，无论再怎么精美，“好感度”也只是浮在表面，难以久远。所以，有好东西，还需有好故事，醴陵就在致力于讲述瓷器背后的故事。

从打造“千年瓷都 五彩醴陵”的城市品牌，到陶瓷艺术城、陶瓷博物馆的升级，再到一系列面向年轻人的文创市集和陶艺工坊。在醴陵，“瓷文化”从一个产业概念，升华为了一种可感知、可体验、可参与的生活方式。

烟花产业的转化则更显巧思。作为全国花炮四大主产区之一，醴陵花炮产业蓬勃发展的同时，醴陵烟花秀承包了每位游客的烟花快乐，营造着一座小城的独有浪漫。

全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》，没有将烟花仅作为“夜间点缀”，而是与陶瓷千年窑火结合，打造“产业艺术化”的核心体验。这种转化的本质，是让产业从“生产端”走向“体验端”。

这种转变，正是好感度积累的关键一步：它让一种地域文化或者特色产业，不再是橱窗里的展品，而是融入市井烟火，成为具有高辨识度的城市标识。当游客亲手拉坯、上釉，烧制出独一无二的作品时，他收获的不仅是一件纪念品，更是一段与城市对话的珍贵记忆。这份源自深度参与的情感连接，远比走马观花的游览要牢固得多。

文化赋能，建立“可共鸣”的情感连接

如果说产业是好感度的“骨架”，那么文化就是“血肉”。文化的力量持续而绵长，也最易引发共鸣。

醴陵的釉下五彩瓷冰箱贴、钥匙扣，将“国礼技艺”转化为年轻人追捧的文创产品，也让千年瓷艺走进日常，这种“非遗生活化”的思路，让传统文化成为可触摸、可拥有的情感载体。

而醴陵炒粉节能连办三届，成为吸引游客二刷、三刷的“流量密码”，背后则是对城市生活美学的深刻把握。

当城市把“日常美食”升格为“文化符号”，把“市民生活”转化为“游客体验”，这种共鸣便超越了地域与年龄，成为最动人的好感来源。

红色文化的转化同样遵循 “共鸣逻辑”。李立三故居、耿传公祠没有孤立开发，而是融入“重走毛泽东考察湖南农民运动”等精品线路，与陶瓷工业旅游、田园康养形成互补，让游客在体验中自然产生情感共鸣，好感度也随之沉淀。

用好新媒体，提高现代叙事能力

仅有深厚的文化根基，尚不足以构成完整的“好感度”。在信息爆炸的今天，如何让古老的文明发出时代的声音，需要城市具备强大的“现代叙事能力”，即运用当代人熟悉且喜爱的语言和媒介，重新包装和传播其形象。

大约从2017年开始，移动互联网进入了一个新的发展时期。随着技术进步和流量费用的降低，推动城市形象传播进入视觉化时代，短视频成为主要的传播形式。“媒介即讯息”，这种传播方式使得城市形象更加多元和接地气，提高了城市形象的辨识度和吸引力。

我们看到，醴陵在这方面正进行着积极的探索。社交媒体上，“醴陵瓷”的话题标签下，既有传统大师的匠心独运，也有年轻设计师将陶瓷元素融入潮玩的创意作品；短视频平台里，开窑瞬间的惊艳画面、醴陵捡瓷攻略成为吸引无数点击的“流量密码”。

这种传播方式，使得醴陵的形象既保持了应有的文化厚度，又充满了青春活力，从而成功吸引了更广泛人群的关注与喜爱。这也提醒我们，城市的好感度建设，绝非守株可待兔，而需要利用好新媒体，主动为之。

此次醴陵获评全国县域文旅融合发展潜力100强，与其说是对其文旅潜力的认可，不如说是对其城市口碑的加持。

在文旅竞争日趋激烈的今天，县域城市的突围之路，或许不在于追求“一夜爆红”，而在于沉淀“日久生情”的好感度。

未来，随着VR、AR等技术的普及，沉浸式体验将成为文旅产业的主流，而随着消费者对个性化、定制化需求的增加，文旅产品和服务将更加注重“人”的需求。这些变化，都需要城市想办法，赢得更多“好感”。