红网时刻新闻2月21日讯（通讯员 吴裕婷 朱绍涵 龚泰）在全国文旅热潮中，醴陵凭借其独特的魅力悄然崭露头角。自2023年8月以来，“来醴陵捡瓷器”话题在抖音平台上的播放量已高达1亿次，一跃成为新晋网络热点；11月29日至12月28日期间，“捡瓷器进高校”活动相继走进湖南师范大学、中南大学、湖南工业大学，每一站的2万件瓷器均被一扫而空，反响热烈；截至2024年1月底，捡瓷器相关话题的全平台讨论度约为4亿左右。

醴陵的这一系列操作不仅赢得了互联网的热度，更吸引了无数游客的目光，极大带动了当地经济的繁荣，提升了城市知名度。

首站“捡瓷进高校”现场。

抓住新媒体的风，本土化营销体验经济

“来醴陵捡瓷器”的活动消息能够突破地域限制，广泛传播，新媒体的力量功不可没。2023年8月11日，醴陵融媒发布了一则短视频《醴陵尊嘟可以捡瓷器？这是尊嘟尊嘟！》，视频中真实愉快的捡瓷场景、轻松活泼的背景音乐迅速吸引了大量网友的关注和讨论，“来醴陵捡瓷器”迅速进入大众视野。

除了敏锐捕捉话题热度、关注游客兴趣、进行长期持续的跟踪报道外，将网络思维融入内容创作也是“来醴陵捡瓷器”打入年轻人内部的重要法宝。醴陵融媒的采编人员制作了一系列结合热点和网络生态的短视频，如《发起全网挑战：50元在醴陵可以淘到多少瓷器？》《大学生来醴陵特种兵式捡瓷器能有多快乐？》等。这些创新的内容和形式以轻松随性的网络语言吸引网友的注意力，极富个性的场景营销迎合了体验经济时代的需求，不仅符合当代年轻人的审美，而且有效提升了信息的传播效果。

读懂年轻人的心，双向奔赴新体验模式

2023年9月下旬，湖南师范大学美术学院的100位大学生受邀来到醴陵，大家捡瓷器、玩烟花、吃小炒，体验了一次别具一格的“一日特种兵之旅”。“好玩”“下次还来”，大学生们真实又可爱的反馈让醴陵产生了“主动走出去”的想法——把捡瓷器活动推出醴陵，让湖南的、甚至全国的大学生了解醴陵、爱上醴陵，甚至愿意来到醴陵、留在醴陵。

湖南师范大学近百名学生赴醴陵捡瓷器。

据了解，三场“捡瓷器进高校”活动的瓷器，均由当地陶瓷企业赞助。在活动举办过程中，一些企业甚至主动联系到活动主办方，表示愿意免费提供全部瓷器。而媒体记者在其中主要起执行和宣传作用。

陶瓷企业参与“捡瓷”活动不仅提升了自身的文化形象和经济利益，还有效解决了产品积压和管理难题。因严格质检被淘汰的微瑕品以及大订单产生的尾单瓷器，得以借此机会发挥“用武之地”，实现企业和活动参与者的双赢：游客们挑选到了心仪瓷器；企业得以妥善解决产品积压和管理问题。可谓是一场诚意满满的“双向奔赴”。

留心游客反馈，真诚打造城市名片

在社交媒体发布的捡瓷器攻略后，醴陵市融媒体中心决心主动为游客提供更为周到的攻略服务，并联系各乡镇、街道，收集、制作捡瓷手绘地图。这一行为凸显的是醴陵的满满诚意和十足的人文关怀，也是“醴陵捡瓷”长红的关键。

醴陵融媒的手绘捡瓷地图2.0版。

所谓“真诚是永远的必杀技”，正是这份真诚让来到醴陵的游客们感叹，“之前对醴陵没什么印象，现在对醴陵的印象是感觉非常真诚，还会再来。”未来，醴陵将继续结合“醴陵三宝”（陶瓷、烟花、小炒），打造更加丰富立体的城市品牌形象，让更多人领略到这座真诚的千年瓷都的魅力。