“厂BA”激战正酣，7月23日晚，株洲“厂BA”半决赛即将打响，“央视新闻”抖音号、央视体育客户端多家媒体将对其进行现场直播。

比赛现场。（摄影 周雨墨）

篮球赛，到处都有，为何株洲“厂BA”能博得“央妈”青睐？“厂BA”的火爆，离不开株洲厂矿悠久的历史文化底蕴，以球会友、以赛传情，更离不开株洲市委、市政府创新思维打好“产城人文”融合，文体旅联动的组合拳，巧用流量密码，擦亮制造名城新名片。

挖掘“厂矿文化”，重塑集体记忆

株洲，一座以工业立足的城市，优越的地理方位使得株洲在七八十年代一跃成为南方重工业产业的集聚区，一大批来自五湖四海的“外乡人”为建设祖国而汇集于此，每逢节假日工厂工人们便会自发组织篮球等各类体育赛事，久而久之便形成以“球”会友的浓厚“厂矿文化”。

株洲人凭借敢想、敢拼、敢为人先的品质，铸就了这座城市的鲜明底色，从一个乡村集镇发展成为南方工业重镇，并荣获中国工业300多项第一。可以说，“厂BA”的应运而生便是株洲人对不怕苦、不怕累、不服输“厂矿精神”的认同，是一代代厂矿人对青春和梦想的追忆与怀念，更是今天的株洲人对上个世纪五六十年代创业者的致敬和传承。

而今，“厂BA”在展现热血体育的同时，通过篮球竞赛传递着株洲人民对高品质群众文化生活的强烈需求，新时代的株洲人将一如既往地传承好先辈精神，以“篮球”为媒介，凝聚人心，把“永不服输，锐意进取”的厂矿精神延伸至生活、工作的方方面面，为“培育制造名城、建设幸福株洲”贡献自己的一份力。

立足地域特色，培育制造名城

“厂BA”出圈的背后，我们看到的是一座工业城市积极应变、主动求变的决心，是着力打造城市IP、培育制造名城品牌等重要举措的生动缩影。株洲因厂而立，因厂而兴，“厂”，是昔日的荣光；“厂”，亦是今日的骄傲；“厂”，更是未来的希望。

株洲市2023年政府工作报告显示，2022年，株洲制造业实力持续提升：入围全国制造业城市40强，居第36位，较上年前进6位；中小航空发动机产业获评国家先进制造业集群，新增先进硬质材料、陶瓷、服饰、高分子新材料4个省级产业集群，国省集群数量稳居全省第一。站在新的历史节点上，株洲坚持“产城人文”融合，立足地域特色，挖掘、提炼出服博会、醴陵炒粉节、“厂BA”等具有鲜明地方特色的文化标识，最大限度地降低城市品牌传播折扣，提升地域文化向外传播力。

球场外以“工业印记”和“城市印记”为主题设置的图片展览长廊，通过历史影像的方式讲述株洲电力机车厂、株洲冶炼厂等工业厂矿的兴起、发展与变迁，立体地再现了老株洲的厂矿生活图景，以及城市的变迁。与其说这是一场球赛，不如说这是一场运动和文化、历史与现实完美交融的城市名片。

融合式发展，打造“篮球+”

当前文旅产业的发展在注重高品质内容生产的同时，也将目光聚焦于后续产业的开发，注重对城市文化品牌形象的宣传，实现文化价值向经济效益、社会效应的转化。赛场外多元化的娱乐场所，让热血的“厂BA”与城市烟火气相结合，让“篮球+”文化熠熠生辉。

为助推“厂BA”“出圈”，株洲市委、市政府铆足劲，先后多次发放“厂BA”专场活动文旅体消费券，开通“厂BA”公交专线，邀请高中篮球联赛全国总决赛冠军回浦中学与“厂BA明星队”来一场高质量的友谊赛，借助抖音、视频号等媒介平台在网上发起“#株洲‘厂BA’”短视频大赛，来增强受众的互动性和参与度，努力将“流量”转化为“点击率、观看率”，持续为“厂BA”造势。“厂BA”火了，热度有了。但让热度变为关注，让短期“流量”变为持久“留量”，实则并不容易。

为了让前来观赛的市民、游客群体有更好的体验，主办方分别在场外设立了集吃、喝、玩、乐为一体的“神农烟火巷”“神农市集”，并开展篮球嘉年华、赏烟花秀等活动，让“幸福株洲”的理念落地生根，以最大的诚意，迎接四方来客，用心用情做好各项服务。

株洲“厂BA”在唤醒民众集体记忆的基础上，将地域文化与城市品牌塑造相结合，看似是一场体育运动的狂欢，背后彰显的却是株洲这座城市浓厚的文化底蕴，坚持文体融合，将工业特色融入体育运动中。

好风凭借力，一场“厂BA”“打”出了制造名城新韵味，将区域发展与城市品牌挂钩，积极探索特色发展的新模式。