7月20日上午，湖南省政府新闻办举行“炎陵黄桃 桃醉天下”2026年第四届炎陵黄桃文化季新闻发布会。中共炎陵县委副书记、代县长刘冠西，省文化和旅游厅资源开发与全域旅游推进处处长汪光富，国家桃产业技术体系岗位科学家、省农科院耕地与农业环境生态研究所研究员聂军，炎陵县市场监督管理局党组书记、局长古青林，炎陵黄桃产业协会会长陈世丹发布新闻并回答记者问题。湖南省委宣传部新闻发布处副处长唐正主持发布会。

红网进行现场直播，现场实录如下：

中共炎陵县委副书记、代县长刘冠西：

（发布词）

各位领导、各位来宾，新闻媒体界的朋友们：

大家上午好！盛夏时节，桃香四溢。我谨代表中共炎陵县委、炎陵县人民政府，向出席今天发布会的来宾和长期以来关心支持炎陵发展的各级领导、新闻媒体和社会各界朋友，表示衷心的感谢！

下面，我从两个方面向大家作个汇报。

一、今天的炎陵黄桃是革命老区新时代的甜蜜答卷

炎陵位于井冈山下。当年，革命先辈浴血奋战，期盼的就是让百姓过上好日子，这份初心激励着炎陵人民不懈奋斗。近四十年来，在省委、省政府及株洲市委、市政府支持下，一代代桃农精耕细作，接续奋斗，炎陵黄桃成为老区人民的“致富果”。

一是品质好。炎陵黄桃核心产区在海拔600至1200米的高山云雾之间，昼夜温差大、光照充足、土壤富含有机质，呈现出独特的品质。颜值上，果形端正饱满、金黄透亮，有颗红亮的心；口感上，挂果期昼夜温差大，果肉紧实、糖度提升、果香醇厚。营养上，富含维C、胡萝卜素及硒、锌、钾等多种微量元素。

二是品牌响。炎陵是中国优质黄桃之乡。作为国家地理标志“双认证”产品，炎陵黄桃成功入选中国特色农产品优势区和中国农业品牌目录，黄桃及其制品销售覆盖全国，并成功出口到新加坡、马来西亚、阿联酋等多个国家和地区。

三是品控严。我们严格按照《地理标志产品炎陵黄桃》团体标准组织生产。从田间管护、花果精细化管理，到分批采摘、分级筛选、包装运输、溯源监管等，实现全流程闭环管理。同时，加强市场监督管理，不摘青果、不卖次果，让消费者买得放心、吃得安心。

四是物流有保障。全县已建立县、乡、村三级物流体系，有2600多个物流揽收点、27条物流专线。全国物流配送体系有效完善，冷链保鲜适合长距离运输、跨区域分销，并打通了主要大中城市“隔天达”极速冷链通道。

二、今年的炎陵黄桃文化季是全方位体验感的凉爽之约

这个夏天的炎陵，不仅可以摘黄桃，还可以拜始祖炎帝、忆红色初心、畅游炎陵秘境。从一颗黄桃到一场盛会，第四届炎陵黄桃文化季顺势而来，主题是“炎陵黄桃，桃醉天下”，全程体验感十足。

一是体感凉爽。炎陵森林覆盖率超83%，是一个名副其实的“天然空调房”。当城市热浪滚滚，炎陵却有23℃的夏天。从神农谷的飞瀑水雾到云上大院的云海日出，每一处风景都自带“降温特效”。

二是观感丰富。炎陵是一方融古色、红色、绿色、彩色于一体的热土。讲“古色”，炎帝陵承载着千年祭典的庄重与追远；讲“红色”，红军标语博物馆、水口叶家祠等革命旧址记录着烽火岁月中的初心与信仰；讲“绿色”，龟龙窝的茶山叠翠、神农谷的瀑布溪流、云上大院的银河星空、礁石林场的南方“阿勒泰”、酃峰的徒步湖南之巅，都是清凉之旅；讲“彩色”，县城的街道清爽整洁、一尘不染，山区瑶族、畲族的风情古朴鲜活，还能体验到客家宴席“十大碗”、客家焖蛋。

三是互动感拉满。本次炎陵黄桃文化季最大的亮点，是成功落地承办2026年湖南乡村文化旅游节暨湖南高山避暑康养季（炎陵县）活动，省级主题为“避暑康养相约湖南”，炎陵主题为“桃醉炎陵·清凉一夏”。本次炎陵黄桃文化季的模式为“1+N”，“1”就是在云上大院景区举办“避暑康养相约湖南”省级主题活动，当晚将发布炎陵“清凉一夏”避暑产品，并举行电影《琴声飞过旷野》开机发布会；“N”就是相关配套活动，将陆续举办“桃醉炎陵·清凉一夏”山风音乐会、“瑶乡探桃·甜美一夏”、“亲水神农·野趣一夏”、“追光逐星·云端之约”等活动，我们将在相关活动发放万元代金券。此外，炎帝陵、神农谷、云上大院三大核心景区同步推出暑期福利：即日起至8月31日，全国应届中、高考考生凭准考证可免票入园。

本次炎陵黄桃文化季，得到了省市宣传、农业、文旅等部门的大力支持。全县景区、民宿、餐饮、交通和相关活动已全面准备就绪，我们在大美炎陵等着您，期待八方宾客共赴炎陵凉爽之约！

主持人：

下面进入记者提问环节。欢迎记者朋友就关注的问题进行提问。

湖南日报记者提问：炎陵黄桃已连续多年实现优质商品果率90%以上，今年在品质管控方面有哪些更精准、有力的新举措？

国家桃产业技术体系岗位科学家、湖南省农科院耕地与农业环境生态研究所研究员 聂军

非常感谢您的提问！确实，现在全国各地黄桃种植越来越多，但这么多年，炎陵黄桃能一直站稳高端、俏销市场、价格坚挺，核心秘诀就八个字：人无我有，人有我精。今年我们在品质管控上拿出了一套“全流程、精细化、无死角”的硬核新打法，从源头把好每一关：

第一，建标准立规矩，杜绝“早采抢鲜、次果入市”。我们建立、完善、升级了专属的炎陵黄桃团体标准，从土壤环境、施肥管护、病虫害防治，到采摘时间、分级标准，每一步都有章可循、有据可依。最关键的是，我们不搞“一刀切”，会根据不同海拔、不同果园的成熟进度，精准划定开园采摘时间，坚决守住一条底线：青果绝不采、生果绝不卖、次果绝不入市，从源头保住整体品质。

第二，沃土壤固根本，养好一方水土、结出一方好果。好土出好桃，我们坚持科学种养，全面推广测土配方施肥，多用有机肥、种植绿肥，持续培肥桃园土壤；同时主动淘汰树龄老化、产量偏低、品质不佳的老旧果园，不断优化果树种群，让每一棵桃树都长在沃土、结出优果。

第三，护花果提品质，把“田间农活”干成“精细工艺”。很多人以为黄桃挂果了再管理，其实炎陵黄桃的品质，从头一年8月就开始把控了：从花芽养护、冬季修枝、清园消毒，到花期防护，再经多次疏果、套袋护果、夏季塑形、壮果补肥，十几道工序一道不落下、一步不打折扣。尤其是核心的套袋环节，我们有统一标准、统一规范，根据枝条长短定挂果数量，严控果袋质量、套袋时间，既能防虫害、防日晒、防损伤，又能保证每颗桃子果形端正、色泽金黄、大小均匀，颜值口感双在线。

第四，用技术育人才，让家家户户都是“种植能手”。好标准要落地，离不开懂技术的桃农。我们把课堂直接搬到基地果园，专家手把手教学、面对面指导，修剪、施肥、防虫、管护，全部实景实操教学。我们每年开展200多期农技培训，实现村村覆盖、户户普及，同时培育“新农人、新农商”，不仅让桃农会种、种得好，更懂品质、懂标准、懂市场。

简单来说，我们靠“天养+人护+技管”稳品质，用全链条的精细化管控，守住炎陵黄桃的好口感、好口碑！

中国日报记者提问：如何提升炎陵黄桃地理标志品牌价值，打造国内辨识度高、广受市场认可的优质黄桃区域公用品牌？

炎陵黄桃产业协会会长 陈世丹：

感谢记者朋友的提问！近年来，炎陵黄桃产业协会紧扣地理标志的唯一性与产品品质的稳定性，聚焦“标准、保护、传播、文化”四个维度，持续擦亮金字招牌，提升品牌价值，具体做好以下四件事：

第一，以极致标准筑牢品牌底气。品质是品牌的生命线。我们严格落地黄桃分级、绿色种植两套专属规程，常态化开展农技下沉指导，联合省农科院、上海农科院的专家团队，持续优化种植技术，加快老旧果园提质改造。坚决落实采摘标准，严控采摘窗口，坚决杜绝早采青果、残次果品流入市场，用年年稳定的好品质，换市场长久的好口碑。

第二，以从严护牌守住品牌底色。地理标志是炎陵黄桃的“专属身份证”，绝不能被透支、被滥用。我们实行严格的地标授权动态管理，目前已规范发放502份品牌授权，所有经营主体全部签订诚信销售承诺书。同时联合市场监管、网信等部门，线上线下同步打假，重点整治直播间虚假宣传、外地桃子贴牌冒充等乱象，并打通跨区域维权通道，坚决不让冒牌和次品果损害炎陵黄桃的美誉度。

第三，以广泛宣传放大品牌名气。好酒也怕巷子深，好桃更要广为人知。我们主动把客商请进来、把品牌打出去。我们依托央视权威平台，高铁大屏等高端渠道扩大声量，持续办好黄桃文化季、产销对接会，走进长沙、深圳等城市商超及大型农展会，精准对接高端市场，让炎陵黄桃从“深山特产”真正升级为“国民好果”。

第四，以特色文化赋予品牌灵气。炎陵黄桃不止于“口感甜”，更蕴含着文化魂、山水韵、老区情。我们依托炎帝陵、神农谷、红标馆、云上大院等景区景点，深度融合炎帝农耕文化、红色文化与地域民俗文化，打造品桃避暑线路，讲述桃农奋斗故事，推动产业从“卖果子”向“卖文化、卖风景、卖故事”升级，形成独一无二的品牌辨识度。

总之，我们不以规模论英雄，只求品质谋未来。持续放大地理标志核心价值，做实标准、做严授权、做深文化、做大声量，全力把炎陵黄桃打造成全国桃类区域公用品牌的标杆，让消费者提到黄桃，第一反应就是炎陵黄桃！

人民日报记者提问：炎陵县通过连续举办黄桃文化季，成功探索出“以桃为媒、农旅融合”的发展路径。请问省文旅厅如何看待炎陵黄桃文化季在全省农文旅融合发展中的示范意义？

湖南省文化和旅游厅资源开发与全域旅游推进处处长 汪光富：

感谢这位记者的提问。炎陵黄桃文化季是我省推动农文旅深度融合、助力乡村振兴的典型示范。其价值主要体现在以下三个层面：

一是“以桃为媒、全链融合”的发展路径具有典型性。作为“中国优质黄桃之乡”，炎陵县依托国家地理标志产品——“炎陵黄桃”，推动农业+文旅的深度融合，以“三月赏桃花，七月品黄桃”为主题串联起桃花赏花游、黄桃文化季等系列活动，构建“以桃为媒、以农促旅、以旅兴农”的全链联动格局。今年湖南乡村文化旅游节暨湖南高山避暑康养季，炎陵县以“桃醉炎陵清凉一夏”为主题联动承办、精心策划，整合全域资源，打通“吃住行游购娱”全链条，将黄桃产业优势转化为文旅消费新业态、新场景。这种“一颗黄桃带动全域流量”的效应，实现了农产品销售与旅游消费的双向赋能，为全省特色农产品主产区提供了一条可借鉴的转型路径。

二是“文化赋能、品牌增值”的实践具有引领性。炎陵自入选全国文化产业赋能乡村振兴试点县以来，依托“古、红、绿、彩”多元文化资源，全力打造“文旅康养基地”。文化季期间，炎帝陵举办“炎帝+黄桃”文化展示月活动，串联酃峰云海、神农谷飞瀑、云上大院浪漫星空等自然景观，同时通过山风音乐会、非遗进景区等场景，让游客在采摘黄桃之余游山水、品文化、享清凉。同时推出系列文创产品，让炎帝赐福、黄桃的“甜”转化为可触摸、可带走的文化符号。这说明文化赋能不仅提升了农产品附加值，更塑造了具有持久生命力的文旅IP，为全省各地挖掘本土文化资源、推动品牌价值提升提供了有益借鉴。

三是“产业富民、乡村振兴”的成效具有说服力。炎陵全力建设“美景、美宿、美食、美生活”美美与共的知名旅游目的地，走出了一条具有炎陵特色的乡村振兴之路。2025年炎陵黄桃全产业链综合产值突破38亿元，2025年黄桃文化季期间，旅游人次达132.5万余人次，旅游总花费达11.56亿元，带动9200余名从业人员人均年增收1.2万元。一颗黄桃蕴含15度的清甜，催生了采摘观光；一片山林带来23度的清凉，激活了避暑康养；一方百姓饱含100度的热忱，绘就了共富画卷。从“种桃卖桃”到“以桃兴旅”再到“以旅富民”，炎陵用实践证明了农文旅融合是推动乡村全面振兴的一条有效路径。

总之，炎陵黄桃文化季的最大启示在于：农文旅融合不是简单的“农业+旅游”，而是以特色农产品为切入点，以文旅节会为平台，以文化挖掘为灵魂，以品牌建设为牵引，实现产业、文化、生态、人才的系统性重塑。这种“小切口、大联动”的发展思路，对于全省众多拥有特色农业资源的县市，具有实实在在的参考价值。

央广网记者提问：当前各大线上平台、直播间和线下商超水果店均在售卖各类黄桃，请问市民选购时，如何买到正宗的炎陵黄桃？

炎陵县市场监督管理局党组书记、局长 古青林：

感谢您的提问！这个问题也是当下所有消费者最关心的问题。我们炎陵县市场监管局始终把维护品牌和守住市民“舌尖上的美味”作为核心职责，在这里给大家分享三个硬招：‌一看就懂、一查就准、一验就知，帮大家买到真正的炎陵黄桃。

‌第一招：看时间，卡准“自然成熟季”。炎陵黄桃靠着长时间的光照、超大的昼夜温差而积累糖分，自然生长周期充足，集中上市期固定在每年7月中旬到8月下旬，早于这个时间点的，基本上都是抢摘的其他品种桃。

‌第二招：查授权，认准“合法身份证”。不管是线上直播间、电商平台店铺，还是线下商超、水果店，所有合规售卖炎陵黄桃的经营主体，都必须持有2026年度炎陵黄桃官方授权证书，扫一下证书上的二维码就能直接核验认证。

‌第三招：验产地，锁定“炎陵直发地”。正宗炎陵黄桃全部产自炎陵当地的桃园，所有正品一律从湖南炎陵发出，下单时请提前核实发货地信息，选购时也可以向商家确认供货渠道。

接下来，我们会联动多个部门，开展线上平台巡查，防止直播带货虚假宣传，线下加大抽查力度，重拳整治贴牌冒充现象，全力守好炎陵黄桃的金字招牌，让大家买得放心、吃得甜芯！

如果买到疑似假冒的炎陵黄桃，可以直接拨打12315向我们反馈，我们第一时间会到现场核查处置。