5月28日上午11时30分，在“芒果扶贫云超市”上，一场主题为“飘香茶陵 闻茗之都”的直播活动，在茶陵县云阳山森林公园开场。茶陵县委副书记、县人民政府县长江小忠，县委副书记谢志军，县委常委、宣传部部长周萍，副县长陈银河现场组成“农货品鉴团”，开启“吃播”带货模式，向网友推荐茶陵红茶、牛肉、伏蒜、茶油、藤茶等地道农货。

直播开启30分钟，就吸引了100万人观看，点赞数达500万次，销售额达140万。茶陵红茶、口味牛肉、茶油等农产品一上架就被秒售一空。

而今，电商扶贫成为茶陵脱贫攻坚的强力引擎。该县以全国电子商务进农村综合示范县项目建设为契机，拓宽工作思路，创新工作方式，加快项目推进步伐，积极探索电商扶贫新路径、新模式，蹚出了一条村货进城、脱贫致富的新路子。

起步：电商培育，扶贫路越走越快

近日，茶陵县乡村通电子商务有限公司负责人谭青兰念念不忘的“电商仓储中转仓及物流配送中心”即将投入使用，她的电商扶贫产业迎来新机遇。

2016年底，谭青兰和朋友创建了株洲企云电商传媒有限公司，帮助贫困户销售农副产品。刚从事电商行业的她，主要以“微信图文+购买链接”的方式从事推广和销售，随着朋友圈的不断扩大，她拥有一批稳定的消费群体。舲舫乡贫困户何伟元成了谭青兰第一个帮助对象。虽然何伟元做的腌制菜在当地备受欢迎，但销路仅限本地，销量不高。谭青兰听说后，通过电商平台帮她销售，第一年线上毛收入达8万多元。

随着茶陵县加大电商的培育和“县、乡、村”三级物流体系的建设，山货网上走俏，物流进村，谭青兰又增开了“乡村通”电商公司，对接近10位贫困个体户和10余个涉贫困户合作社、公司，上门拿货、线下配送，让她的电商产业越做越大。

谭青兰只是茶陵电商的一个缩影。自2017年被列为全国电子商务进农村综合示范县以来，茶陵县已建成1个县级电子商务公共服务中心，198个村镇电商服务站点，打通了县乡村三级物流配送体系，打破产品流通信息壁垒，实现“工业品（消费品）下行”和“农产品进城”双向流通功能，让贫困村搭上电商“快车”。

“如今，县内有电商企业145家，带动贫困户就业增收1321人。”茶陵县商务和粮食局副局长于江艳告诉记者，去年该县电子商务进农村综合示范项目中期绩效评价为优秀，名列全省第三名。

升级：品牌塑造，扶贫路越走越稳

走进茶陵县电子商务公共服务中心一楼，50多种商品摆放整齐，大蒜、生姜、茶油、白芷等特色产品应有尽有。中心左侧有一个大屏幕格外显眼，它由12块显示屏构成，上面滚动播放着一些矩形图、地理分布图及监控视频等画面。

“这是我们搭建的农产品质量安全溯源监管云系统，主要对茶陵特色农产品生产企业进行质量和销售情况监控。”负责运营的浙江甲骨文超级码科技股份有限公司总经理陈从从告诉记者，目前已成功监管茶陵多家重点示范企业，并提供产品检测。该系统正是茶陵县通过“品质把控”，打造电商扶贫升级版的重要举措。

品质保证后，品牌建设刻不容缓。去年11月29日，茶陵县举行“茶祖犀耕——茶陵县农产品区域公用品牌战略发布会”，现场为“茶祖犀耕”品牌揭牌。这是茶陵打造的首个农产品区域公用品牌。

“今年买了好多‘茶祖犀耕’的农产品，质量过硬，上门还有溯源二维码，吃着放心！”近日，家住天元区的王女士拿着线上下单的茶陵薯粉，指着包装盒上品牌logo旁的二维码说，用微信扫一扫，就有产品指定代码辨别真伪，还能直接溯源查看厂家、生产现场图等。

借助区域品牌的创建，茶陵县正加速形成区域与企业（合作社、农户）的品牌互动模式，最大限度地形成区域、产业、企业、农户的合纵连横，传承与演绎农产品品牌的文化特色与个性价值，创造区域品牌新生态。

创新：新式销售，扶贫路越走越宽

3月4日，在严塘镇一心家庭农场，村民们忙着收割芥菜头，后将菜头抬到菜地旁的茶陵县文达电子商务有限公司配送货车上。当天中午，县城阜仙新城小区的“十荟团”团长谭继美就收到了配送的菜头和采购居民清单，她对照清单挨家挨户送菜上门。

“‘十荟团’是我们公司的网购微信小程序，团长遍布各地。”文达电子公司负责人陈志文告诉记者，每个团长都是产品代言人和推广人，团长的好口碑和好人缘能激发居民的购买热情。仅两天时间，公司销售了6000余公斤菜头。

当下，社交新零售成为电商销售的主流，以人为核心的新商业模式盛行，个人的魅力和口碑成为电商打开销路的重要力量。面对新形势的冲击，茶陵电商与时俱进，创新发展，“十荟团”模式就是例证。

而“网络大V”“直播界大佬”也成为不少扶贫产品的“”代言人”。近两年，茶陵每年举办脐橙采摘节，邀请了“网络大V”组团体验，一时间微博、微信朋友圈等社交网站被各位“大V”的点评刷屏，掀起购买热潮。

5月29日，舲舫乡长鸭村的贫困户陈刚华等人一起接受直播培训。“现在直播带货这么火，我想自己当‘网红’卖自家的腐乳。”有些腼腆的陈刚华说。

于江艳告诉记者，茶陵县将继续组织种养企业、合作社、农户、电商企业等开展直播系列活动，建立“农产品+电商直播”长效机制，让线上销售、直播带货的等热潮不仅要“一时火”，还要“一直火”，让农户成为直播达人，让农产品成为网红爆品，让电商扶贫助力农民脱贫致富跑出“加速度”。